Rioja continúa su presencia en las calles, bares y restaurantes de Madrid con un nuevo mensaje y propuestas para disfrutar del vino, que se extenderán hasta finales de noviembre. La Denominación de Origen Calificada (DOCa) ha instalado una gran lona de 700 m² en la Glorieta de Bilbao, uno de los lugares más emblemáticos y transitados de la capital.
Bajo el mensaje “Elecciones para todos los gustos: Rioja Tinto. Rioja Blanco. Rioja Rosado”, esta creatividad conecta la actualidad informativa con uno de los grandes atributos de la Denominación: la diversidad de sus vinos y su capacidad para adaptarse a diferentes preferencias y ocasiones de consumo.
Según datos de la consultora NielsenIQ, durante el primer semestre de 2026, la cuota nacional de consumo de vino blanco de Rioja ha seguido creciendo y ronda ya el 9%. Por su parte, la cuota de consumo de rosados de Rioja a nivel nacional supera ya el 22%.
Una agenda llena de actividades
La acción se desarrolla en el marco de “Rioja es muy de Madrid”, una propuesta de ocio y dinamización del consumo en la hostelería que conecta sus vinos con los códigos culturales, sociales y gastronómicos de la ciudad. Desde el 17 de septiembre y hasta finales de noviembre, Rioja ha desarrollado una ambiciosa agenda con más de 200 planes en más de 130 establecimientos, buscando estar presente en las conversaciones de la ciudad.
Hasta hoy, se estima que más de 4.000 personas han disfrutado de Rioja en las barras y terrazas de algunos de los establecimientos más emblemáticos de Retiro y Centro. Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, afirma: “Rioja es una marca ampliamente reconocida por el consumidor; nuestro reto es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo”.
Experiencias en wine bars y mercados
Durante octubre y noviembre, ocho establecimientos y wine bars de referencia en la capital acogerán experiencias que combinarán vino, gastronomía y música. Habrá sesiones de DJs adaptadas a las distintas variedades de vinos de Rioja, para descubrir estilos en un ambiente diferente y divertido.
- Las primeras citas en wine bars comenzarán el 15 de octubre en Ramsés y el 16 de octubre en Rocacho, concluyendo el 26 de noviembre con Arzábal Bernabéu.
- El Mercado de Vallehermoso será el escenario de nuevas propuestas los fines de semana del 13 al 28 de noviembre, invitando a descubrir sus vinos.
Además, los sábados 14, 21 y 28 de noviembre, Rioja ofrecerá música en directo con artistas como Rubén Pozo, Nat Simons y Marcos Cao, sumando una nueva dimensión a la experiencia.
Y como no podía faltar, Rioja reivindicará el cocido madrileño en restaurantes emblemáticos como La Bola, Malacatín y Casa Jacinto durante noviembre.
Con “Rioja es muy de Madrid”, la DOCa refuerza su relación histórica con la capital a través de una estrategia que combina acciones exteriores y experiencias vinculadas a la gastronomía y al ocio, mostrando que Madrid es un escaparate de nuevas formas de disfrutar del vino.
En conjunto, se estima que, en el ejercicio de 2025, la DOCa Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid, manteniéndose como la Denominación de Origen líder en esta zona.
