La Comunidad de Madrid prevé cerrar 2026 con más de 9,5 millones de turistas internacionales y un gasto superior a 19.000 millones de euros. Esta estimación se basa en los datos de los siete primeros meses del año, donde las llegadas desde el extranjero crecieron un 9,6% y el desembolso superó los 11.600 millones, un 10,7% más que en el mismo periodo de 2025.
Los datos provisionales del verano también apuntan a un balance positivo. Entre junio y agosto, los hoteles madrileños alojaron a 3,4 millones de viajeros, un 1,8% más que el año anterior. El 55% de estos turistas procedía de otros países, destacando especialmente el crecimiento de visitantes de Estados Unidos e Hispanoamérica. Agosto, tradicionalmente un mes de menor afluencia turística en Madrid, cerró con un 6,9% más de visitantes que en el mismo mes de 2025.
En cuanto al gasto, los turistas internacionales en junio y julio superaron los 3.400 millones de euros, un 6,8% más que el año anterior. Las grandes citas de carácter mundial refuerzan la proyección de la región como sede para la celebración de importantes acontecimientos, cuyo impacto económico se prevé que llegue este año a 3.000 millones de euros.
Por ejemplo, el Gran Premio de España de Fórmula 1 registró una ocupación hotelera media del 85%, que rozó el 90% el sábado, y tuvo un efecto destacado en la hostelería. La capacidad organizativa de Madrid permitirá seguir atrayendo competiciones de la talla de la NFL y, en un futuro próximo, la final de la Champions League 2027, el EuroBasket 2029 y el Mundial de Fútbol 2030.
Además, la oferta cultural y musical también es relevante, como la residencia de Shakira, que se estima atraerá a alrededor de 600.000 espectadores y generará un impacto económico cercano a 150 millones, especialmente en alojamiento, restauración, transporte, comercio y ocio.
El turismo sostiene, además, más de 300.000 empleos. Según el estudio IMPACTUR, su aportación a la economía madrileña alcanzó en 2025 un récord de 28.569 millones de euros, equivalente al 8,7% del PIB regional y un 7% más que el año anterior. La cultura, el turismo y el deporte representan ya el 15% del Producto Interior Bruto (PIB) de la Comunidad de Madrid.
Las actividades deportivas, recreativas y de entretenimiento reciben el 14,5% de la inversión extranjera que llega a la región, solo por detrás del comercio al por mayor, con un 20,7%. Además, Madrid lidera la captación de estos fondos en España, con 5.600 millones de euros, el 45,3% del total nacional.
Por otro lado, el Ejecutivo autonómico desarrollará la estrategia Madrid Destino Rural para que el crecimiento turístico llegue al conjunto del territorio. Esta iniciativa promoverá el agroturismo, el turismo activo y de bienestar mediante experiencias que generen economía local, favorezcan la fijación de población y conviertan a los municipios en beneficiarios directos de la actividad.
Los Centros de Innovación Turística serán el eje vertebrador de este modelo de gestión territorial en Sierra Norte, Sierra Oeste, Sierra de Guadarrama y Las Vegas-Alcarria madrileña. Estos se dotarán de nuevos espacios, instalados en edificios rehabilitados y adaptados, donde se reunirán técnicos especializados, vecinos y empresas locales para desarrollar una oferta responsable y vinculada a los recursos de cada comarca.
Actualmente, 156 de los 179 municipios madrileños disponen de alojamientos turísticos y, en el 18% de ellos, esta actividad genera de forma directa más del 10% del empleo. El Gobierno regional reforzará también la promoción de productos como las ciudades Patrimonio Mundial o las Villas de Madrid y las rutas dirigidas a mayores, con dos itinerarios en la Sierra Oeste, para contribuir a la reconstrucción económica de las localidades afectadas por el gran incendio del pasado verano.
